📊
经营概览
数据更新时间： · Y26 KFC AIGC 本地推数据中心
🎯 年度核心表现
年度GMV完成率
实际GMV --｜目标 37,600万
年度消耗完成率
消耗 --｜预算 1,416万
YTD ROI
目标 ROI 26.6
累计素材资产
素材ID去重，消耗>0
年度 KPI 达成
备注：图中保留每月实际GMV、ROI与投流素材数；消耗与GMV完成率放在图下方分行展示，避免标签重叠。
月份效率指标
⚡ 月度节奏与下钻
月度总盘趋势
GMV柱、消耗线、ROI线；用于判断放量与效率是否同步。
日度下钻
选择月份后展示当月，加入上月消耗/ROI bench；素材数与消耗、7日GMV、ROI同图展示。
💡 专题洞察
3-5月标准 bench vs 6月全域并行
3-5月标准投放作为bench，对比6月全域并行；主图看平均7日GMV与ROI，平均日耗放在下方卡片。
平均数
中位数
🧪 素材质量洞察
从“月度产出条数”升级到“月度有效素材数”：先看是否起量，再看总成交ROI。口径：上线后前3天累计消耗 ≥1500 为起量合格；有效素材为前3天消耗≥1500且总成交ROI≥24。所有GMV均为视频素材ID维度GMV，不含团购卡。
素材质量分类口径说明
这套分类不是为了给素材“贴标签”，而是把投流问题拆成：有没有被测试、测试后效率是否达标、是否值得继续放量。素材质量洞察仅使用视频素材ID口径，不含团购卡。
1. 新素材当月首次消耗>0的素材ID
2. 前3天消耗上线日起连续3个自然日累计消耗
3. 起量判断是否达到1500元测试水位
4. 效率判断用总成交ROI判断是否值得放量
分类标准
- 未起量：前3天累计消耗 <1500元。没有跑到最低测试水位，暂时无法用ROI判断好坏。
- 起量低效：前3天累计消耗 ≥1500元，且总成交ROI <20。
- 起量观察：前3天累计消耗 ≥1500元，且20≤总成交ROI<24。
- 有效素材：前3天累计消耗 ≥1500元，且总成交ROI ≥24。
分类目的
- 把“月度产出条数”升级成“月度有效素材数”。
- 先判断是否被充分测试，再评价ROI。
- 识别问题到底是没起量、起量后低效，还是接近目标但需要优化。
- 让AI/实拍、Offer、账号都能用同一套标准比较。
和投流的关系
- 未起量多：优先检查冷启动、预算分配、测试池和账户承接。
- 起量低效多：素材/货盘/人群匹配弱，需要降权或停投。
- 起量观察多：有潜力，但需要优化货盘、标题、账号、定向或时段。
- 有效素材多：能承接预算，适合放量和复制。
GMV与ROI口径
- 所有GMV均为视频素材ID维度总成交GMV，不含团购卡。
- ROI均为总成交ROI，不是7日ROI。
- 团购卡无法拆到素材ID，所以不进入素材质量诊断。
1-6月素材有效性漏斗总览
核心结论先行：6月较5月恢复，但仍未回到4月；素材规模上来了，有效率没有同步恢复。
诊断标签
只用4个水位判断素材问题：未起量、起量低效、起量观察、有效素材。
只用4个水位判断素材问题：未起量、起量低效、起量观察、有效素材。
起量合格
这是汇总指标，不是单独分层。前3天累计消耗≥1500元，说明素材已经被充分测试。
这是汇总指标，不是单独分层。前3天累计消耗≥1500元，说明素材已经被充分测试。
有效素材
有效素材=前3天累计消耗≥1500元，且总成交ROI≥24。
有效素材=前3天累计消耗≥1500元，且总成交ROI≥24。
判断逻辑
先看是否起量，再看总成交ROI水位，最后看视频素材ID维度GMV是否来自有效素材。
先看是否起量，再看总成交ROI水位，最后看视频素材ID维度GMV是否来自有效素材。
核心指标趋势
两条线分别看：起量合格率、有效素材率。6月起量恢复，但有效素材率仍低。
定义：
新素材=当月首次消耗>0的素材ID上线日=素材ID首次消耗>0日期前3天=上线日起连续3个自然日起量合格=前3天累计消耗≥1500元有效素材=起量合格且总成交ROI≥24
AI vs 实拍：哪类视频问题更大？
同一套素材有效性口径拆到内容类型：先看起量合格率，再看有效素材率，最后看总成交GMV与ROI。
有效素材率趋势
总成交GMV与ROI
定义：
AI/实拍=素材ID rawdata中的内容类型总成交GMV=总成交金额(元)，非7日GMV总成交ROI=总成交GMV/总消耗有效素材率=有效素材数/当月该类型新素材数
素材结构：未起量比例过高，说明“没有被有效测试”
按素材条数占比拆分：灰色越大，说明当月大量素材没有跑到最低测试水位。
分层定义：
未起量：前3天累计消耗<1500元。起量低效：前3天累计消耗≥1500元，且总成交ROI<20。起量观察：前3天累计消耗≥1500元，且20≤总成交ROI<24。有效素材：前3天累计消耗≥1500元，且总成交ROI≥24。