📊
经营概览
数据更新时间： · Y26 KFC AIGC 本地推数据中心
🎯 年度核心表现
年度GMV完成率
实际GMV --｜目标 37,600万
年度消耗完成率
消耗 --｜预算 1,416万
YTD ROI
目标 ROI 26.6
累计素材资产
素材ID去重，消耗>0
年度 KPI 达成
备注：图中保留每月实际GMV、ROI与投流素材数；消耗与GMV完成率放在图下方分行展示，避免标签重叠。
月份效率指标
⚡ 月度节奏与下钻
月度总盘趋势
GMV柱、消耗线、ROI线；用于判断放量与效率是否同步。
日度下钻
选择月份后展示当月，加入上月消耗/ROI bench；素材数与消耗、7日GMV、ROI同图展示。
💡 专题洞察
3-5月标准 bench vs 6月全域并行
3-5月标准投放作为bench，对比6月全域并行；主图看平均7日GMV与ROI，平均日耗放在下方卡片。
平均数
中位数
🧪 素材质量洞察
从“月度产出条数”升级到“月度有效素材数”：先看是否起量，再看总成交ROI。口径：上线后前3天累计消耗 ≥1500 为起量合格；≥5000 且总成交ROI ≥26 为超优素材。
1-6月素材有效性漏斗总览
核心结论先行：6月较5月恢复，但仍未回到4月；素材规模上来了，有效率没有同步恢复。
起量合格素材
上线后前3天累计消耗 ≥1500元。它只判断“是否被充分测试”，不代表ROI一定好。
上线后前3天累计消耗 ≥1500元。它只判断“是否被充分测试”，不代表ROI一定好。
有效素材
前3天累计消耗 ≥1500元，且总成交ROI ≥26。它比“产出条数”更适合作为素材团队目标。
前3天累计消耗 ≥1500元，且总成交ROI ≥26。它比“产出条数”更适合作为素材团队目标。
超优素材
前3天累计消耗 ≥5000元，且总成交ROI ≥26。已替换“爆款率”命名，避免和视频团队口径冲突。
前3天累计消耗 ≥5000元，且总成交ROI ≥26。已替换“爆款率”命名，避免和视频团队口径冲突。
判断逻辑
没有消耗就没有ROI；先看起量能力，再看成交效率，最后看GMV结构是否来自强素材。
没有消耗就没有ROI；先看起量能力，再看成交效率，最后看GMV结构是否来自强素材。
核心指标趋势
三条线分别看：起量合格率、有效素材率、超优素材率。6月起量恢复，但有效素材率仍低。
AI vs 实拍：哪类视频问题更大？
同一套素材有效性口径拆到内容类型：先看起量合格率，再看有效素材率/超优素材率，最后看总成交GMV与ROI。
有效素材率趋势
总成交GMV与ROI
素材结构：未起量比例过高，说明“没有被有效测试”
按素材条数占比拆分：灰色越大，说明当月大量素材没有跑到最低测试水位。
GMV结构：看GMV来自强素材，还是低水位长尾堆积
按总成交GMV占比拆分，并在区块内标注ROI，判断高GMV是否由有效/超优素材贡献。
🎬 视频分析
仅使用素材ID rawdata，不含团购卡；按月份与分析层级拆开看，避免同屏过载。
视频分析判断
素材条数 × 消耗 × GMV × ROI
GMV用柱子，消耗与ROI用线；用于判断月度素材数量增加后，产出与效率是否同步提升。
账号类型表现（AI / 实拍）
按账号类型看消耗、7日GMV与ROI；选择月份时自动加入上月bench。
具体账号 Top 12
按7日GMV排序；横向排名更适合长账号名。
Offer分类组成（LTO / 长线 / IP玩具）
按Offer分类看货盘效率；选择月份时自动加入上月bench。
Offer投流日历（按分类 → 具体Offer）
左侧为 LTO / 长线 / IP玩具 及具体Offer，横轴为投流日期；有消耗的日期会填色，单元格显示7日GMV（万）。
具体Offer Top
按7日GMV排序；可切换全部Offer / LTO / 长线 / IP玩具。
数据源：DICC 肯德基自建本地推-投流tracking（codex）.xlsx。总盘含视频+团购卡；视频分析不含团购卡；素材ID去重只统计消耗 > 0。